Uniquement pour les produits que vend cette place de marché, et seulement tant qu'elle assure réellement les obligations. L'article L. 541-10-9-1 contient une vraie exception : l'obligation de désigner un mandataire est réputée satisfaite pour les produits dont une personne visée à l'article L. 541-10-9 établie en France assure le respect des obligations. C'est une exclusion par produit et par canal, pas une exemption pour votre entreprise. Elle ne vous délivre pas d'IDU, ne couvre pas votre propre site et s'arrête aux limites de cette plateforme. En pratique, Amazon demande aux vendeurs leur propre identifiant REP et désactive les annonces qui n'en ont pas.Sources (2)
LégifranceLégifrance — article L. 541-10-9-1 du code de l'environnement (texte intégral)
ADEMEADEME — quels producteurs sont concernés par les filières REP
Données à l'appui: Exigences des places de marché (jeu de données) · Prix des mandataires (données de marché)
Ce que la loi vous accorde réellement
Le second alinéa de l'article L. 541-10-9-1 est la partie à lire de près :
« L'obligation de désignation d'un mandataire est réputée satisfaite pour les produits pour lesquels une personne physique ou morale mentionnée à l'article L. 541-10-9 établie en France assure le respect des obligations … »
Trois limites sont inscrites dans cette phrase :
- « pour les produits » — elle s'attache aux produits, pas à vous. Les produits vendus via cette place de marché sont couverts ; les mêmes produits vendus ailleurs ne le sont pas.
- « établie en France » — la place de marché doit elle-même être établie en France. Une plateforme opérant depuis un autre État membre ne déclenche pas l'exception.
- « assure le respect » — elle doit réellement assurer la conformité, pas seulement proposer un service portant « REP » dans son nom.
Notez aussi ce que couvre l'exception : l'obligation de désigner un mandataire. Ce n'est pas une libération générale de la qualité de producteur.
Pourquoi les places de marché le font
Pas par faveur. Depuis 2022, la loi française rend les places de marché responsables des obligations REP des vendeurs tiers qui ne les ont pas remplies eux-mêmes — l'obligation existe pour que les plateformes ne soient pas un moyen de contourner le régime. L'ADEME l'énonce clairement : les places de marché sont responsables des obligations REP des produits vendus par des tiers, et cette obligation ne s'applique que si le vendeur n'a pas déjà rempli ses propres obligations.
Lisez cette dernière précision dans le bon sens. L'obligation de la place de marché est un filet de sécurité qui protège le système français et la plateforme, pas un service conçu pour vous enregistrer. C'est pourquoi les plateformes vous demandent votre numéro : chaque vendeur qui en fournit un est un vendeur que la plateforme n'a plus à porter.
Le Pay on Behalf, et ce qu'il était vraiment
Le dispositif Pay on Behalf d'Amazon payait les éco-contributions des vendeurs sans enregistrement et les leur refacturait. C'était un pis-aller pour l'argent, et il n'a jamais produit d'enregistrement : aucune adhésion à un éco-organisme à votre nom, aucun IDU, rien à saisir dans l'état du compte, rien d'utilisable sur Cdiscount, ManoMano, la Fnac ou votre propre boutique.
C'est pourquoi les vendeurs qui s'y fiaient se voient maintenant demander des numéros qu'ils n'ont pas. La contribution était payée ; l'enregistrement n'a jamais existé.
Où cela vous laisse, canal par canal
| Canal | Couvert par l'exception place de marché ? |
|---|---|
| Produits vendus via une place de marché établie en France qui assure les obligations | Oui, pour ces produits |
| Votre propre site ou boutique Shopify | Non |
| Une seconde place de marché qui n'assure pas les obligations | Non |
| Ventes en gros ou B2B que vous faites directement | Non |
| Une place de marché non établie en France | Non — l'article exige un établissement en France |
La plupart des vendeurs relèvent de plusieurs lignes. Un seul canal non couvert suffit à réactiver l'obligation de mandataire pour ces produits ; c'est pourquoi s'appuyer sur l'exception comme stratégie pour toute l'entreprise résiste rarement à l'ajout d'un second canal de vente.
Le test pratique
Si une plateforme ou un prestataire vous dit gérer votre REP française, deux questions tranchent, et les deux ont des réponses vérifiables :
- À quel éco-organisme a-t-on adhéré en mon nom, et pour quelles filières ?
- Quel est mon IDU, et puis-je le voir dans le registre public ?
L'ADEME publie les producteurs enregistrés et leurs identifiants en données ouvertes ; c'est donc vérifiable plutôt qu'une affaire de confiance. Si aucune des deux questions n'a de réponse, les produits ne sont couverts que tant que ce canal précis continue de les couvrir — et vous n'avez rien à donner à la prochaine place de marché qui vous le demandera.
Ce qu'un mandataire vous apporte à la place, c'est un enregistrement à votre nom : votre adhésion, votre IDU, valables sur tous les canaux. Voir les tarifs pour ce que cela coûte, et les données de marché pour ce que facturent les autres.
Questions fréquentes
Amazon a une entité française. Cela ne remplit-il pas la condition d'établissement ?
La condition porte sur la personne qui assure les obligations pour ces produits, et elle s'apprécie par produit et par canal. Même lorsqu'elle est remplie, elle ne couvre que les produits que cette place de marché vend pour vous. Vos autres canaux ne sont pas concernés, et Amazon vous demande toujours votre propre identifiant.
Si la place de marché le couvre, pourquoi Amazon demande-t-il mon numéro REP ?
Parce que l'obligation de la plateforme est un filet de sécurité qui ne s'applique que si le vendeur ne s'est pas mis en conformité. Un vendeur qui fournit un identifiant valide est un vendeur que la plateforme n'a plus à porter. Vous demander le numéro, c'est sa manière de se libérer de sa propre responsabilité.
Nous vendons uniquement sur Amazon.fr. Avons-nous quand même besoin de notre propre enregistrement ?
Juridiquement, vous pouvez relever de l'exception pour ces produits tant qu'elle s'applique réellement. En pratique, Amazon demande l'identifiant et désactive les annonces qui n'en ont pas, et dès que vous ajoutez un second canal, l'exception cesse de vous couvrir. La plupart des vendeurs dans cette situation s'enregistrent à leur nom.
Cette exception existe-t-elle aussi pour les emballages professionnels ?
L'article est rédigé de façon générale, pour l'ensemble des filières REP françaises, et pas seulement pour les emballages. Mais les ventes aux consommateurs via des places de marché ne sont pas la voie habituelle des emballages professionnels — cette filière relève surtout de l'approvisionnement B2B direct, sans place de marché entre vous et l'utilisateur final.
Sources
- Légifrance — article L. 541-10-9-1 du code de l'environnement (texte intégral)
- ADEME — quels producteurs sont concernés par les filières REP
- Légifrance — Code de l'environnement
ADEME — jeu de données ouvert « REP : producteurs, IDU » (SYDEREP)
Fondateur d'EPR France Rep, mandataire REP établi en France pour les entreprises qui vendent en France.
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