Le Pay on Behalf, c'était Amazon payant les éco-contributions françaises aux éco-organismes pour les vendeurs sans numéro REP, puis les refacturant au vendeur. Il satisfaisait la responsabilité propre d'Amazon au titre de l'article L. 541-10-9, pas la vôtre : vous n'avez jamais été enregistré, jamais reçu d'IDU, jamais été couvert sur Cdiscount, ManoMano, Fnac ou votre propre boutique. Depuis juillet 2026, Amazon indique aux vendeurs que le Pay on Behalf ne remplace pas l'enregistrement et demande un IDU par filière. Pour un vendeur étranger, le remplaçant est un mandataire français qui adhère aux éco-organismes en votre nom.
D'où vient le Pay on Behalf
La France a rendu les places de marché coresponsables de la REP de leurs vendeurs en 2022 (article L. 541-10-9 du Code de l'environnement, issu de la loi AGEC). Une place de marché doit vérifier que chaque vendeur détient un IDU valide par filière et, s'il n'en a pas, payer elle-même les éco-contributions. La réponse d'Amazon a été un programme : pour les vendeurs sans numéro, Amazon paie les éco-organismes et prélève des « frais REP » au vendeur. C'est Amazon qui protège Amazon. Vu du vendeur, cela ressemblait à de la conformité, et pendant trois ans personne n'a contesté.
Ce qu'il n'a jamais fait
- Pas d'enregistrement. Le contrat avec l'éco-organisme lie Amazon et l'éco-organisme. Votre société n'apparaît pas dans SYDEREP.
- Pas d'IDU. Seul un producteur enregistré reçoit un IDU. Vous ne pouvez pas écrire « Amazon paie pour moi » dans vos conditions de vente, qui doivent afficher l'IDU selon l'article R. 541-173.
- Aucun autre canal. Vos commandes Shopify, vos annonces Cdiscount et vos expéditions en gros n'ont jamais été couvertes.
- Pas de Triman. Le marquage d'information de tri sur vos emballages restait à votre charge.
Pourquoi cela a cessé de suffire en 2026
Deux raisons. Le 10 juillet 2026, la loi n° 2026-602 a créé l'article L. 541-10-9-1 : un producteur non établi en France doit désigner un mandataire établi en France pour ses obligations REP. Puis, le 12 août 2026, le règlement européen sur les emballages a imposé à chaque producteur d'être enregistré dans chaque État membre de vente. Les notifications Seller Central d'Amazon depuis l'été 2026 disent la même chose : fournissez votre propre IDU par filière ; le Pay on Behalf n'est pas un enregistrement.
Ce qui le remplace
- Désignez un mandataire français par mandat écrit.
- Le mandataire adhère aux éco-organismes pour chaque filière (emballages ménagers, plus EEE, piles, textile, jouets, ameublement selon le cas) en votre nom.
- L'éco-organisme vous enregistre ; l'ADEME délivre un IDU par filière.
- Saisissez les IDU dans l'état du compte, vos conditions de vente et votre site ; les déclarations suivent vos données de ventes.
Les éco-contributions sont au même barème que si vous payiez en direct, sans la marge de la place de marché. Les honoraires du mandataire sont fixes par an. Le calculateur REP gratuit montre les deux côtés pour vos volumes.
Si vous avez payé Amazon pendant des années
Ces paiements ne sont pas perdus : Amazon a bien payé les éco-organismes pour ces unités, il n'y a donc rien à rattraper pour le passé. Il n'y a rien à migrer non plus ; vous démarrez une nouvelle adhésion via le mandataire, et Amazon cesse de prélever les frais dès que votre IDU est vérifié.
Questions fréquentes
Le Pay on Behalf était-il illégal ?
Non. C'était Amazon remplissant sa propre obligation de place de marché. Il ne remplissait simplement jamais la vôtre en tant que producteur.
Puis-je garder le Pay on Behalf et obtenir aussi mon propre IDU ?
Une fois votre IDU vérifié dans l'état du compte, Amazon cesse de prélever les frais REP pour cette filière. Payer deux fois n'a aucun sens.
Je ne vends que sur Amazon.fr. Ai-je quand même besoin d'un mandataire ?
Si votre société n'est pas établie en France, oui. L'enregistrement et l'IDU sont par producteur, pas par canal.
Sources
- Légifrance — Code de l'environnement
- Ministère de la Transition écologique — filières REP
- ADEME — Filières REP, éco-organismes et registre des IDU
- EUR-Lex — Règlement (UE) 2025/40 (PPWR)
- Estimation de la Commission du marché des services de mandataire (1 à 2 Md€/an), rapportée en août 2026
Fondateur d'EPR France Rep, mandataire REP établi en France pour les entreprises qui vendent en France.
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