Nel giugno 2026 il tribunale giudiziario di Parigi ha stabilito che «100% riciclabile» e «100% riciclato» su un marchio di acqua in bottiglie di plastica erano pratiche commerciali ingannevoli: colla e inchiostro dell'etichetta non erano riciclabili, e tappo ed etichetta non erano in materiale riciclato. Dal 27 settembre 2026 la direttiva (UE) 2024/825 vieta inoltre dichiarazioni generiche come «ecologico» o «green», salvo prova di un'eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali. Se vende in Francia, ogni dichiarazione di riciclabilità o di contenuto riciclato su imballaggio o scheda prodotto deve essere precisa, riguardare l'intero articolo o indicare la parte cui si riferisce, ed essere supportata da prove che può esibire.Fonti (7)France 24 / AFPFrance 24 / AFP — Volvic jugée coupable de « pratiques commerciales trompeuses », tribunal judiciaire de Paris (29 June 2026)
LégifranceLégifrance — Code de l'environnement (Codice dell'ambiente francese)DGCCRFDGCCRF — Allégations environnementales : ce qu'il faut retenir (article R. 541-228 VI)
EUR-LexEUR-Lex — Directive (EU) 2024/825, empowering consumers for the green transitionEuropean CommissionEuropean Commission — Sustainable consumption: green claims rules and Q&ABEUCBEUC — Danone, Nestlé and Coca-Cola commit to address greenwashing (22 October 2026)European CommissionEuropean Commission — Coordinated actions on sustainable consumption (bottled water claims)
La sentenza
Un'associazione di consumatori, la CLCV, ha fatto causa per le dichiarazioni stampate sulle bottiglie di una nota marca di acqua minerale. Il 23 giugno 2026 il tribunale giudiziario di Parigi le ha giudicate ingannevoli; la sentenza è stata resa pubblica il 29 giugno. France 24 / AFP Conta più il ragionamento del marchio:
- «100% riciclabile» è caduto perché l'acquirente vede l'articolo intero. L'etichetta usava colla e inchiostro non riciclabili, quindi la bottiglia così come venduta non era riciclabile al 100%.
- «100% riciclato» è caduto perché tappo ed etichetta non erano in materiale riciclato. Una dicitura in piccolo come «esclusi tappo ed etichetta» non è bastata.
- È caduta anche una dichiarazione di neutralità carbonica: le emissioni della bottiglia non erano interamente compensate.
Il tribunale ha ordinato al produttore di pubblicare la sentenza e di risarcire l'associazione.
Il diritto francese fissava già il limite
La Francia disciplina direttamente queste parole. L'articolo L. 541-9-1 del Code de l'environnement vieta «biodegradabile», «rispettoso dell'ambiente» o diciture equivalenti su un prodotto o sul suo imballaggio. Légifrance L'articolo R. 541-228 elenca le condizioni perché un prodotto possa dirsi «riciclabile», e sono cumulative: soddisfarne la maggior parte non basta. DGCCRF Il tribunale ha applicato queste regole a una dichiarazione stampata in caratteri molto grandi, e la dichiarazione ha perso.
Il livello UE, dal 27 settembre 2026
La direttiva (UE) 2024/825, detta EmpCo, modifica le norme UE sulle pratiche commerciali sleali. EUR-Lex Dal 27 settembre 2026 aggiunge alla lista nera:
- Le dichiarazioni ambientali generiche («eco-friendly», «green», «ecologico», «amico del clima», «biodegradabile») a meno che non possa dimostrare un'eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali, per esempio con l'Ecolabel UE.
- Le dichiarazioni sull'intero prodotto quando valgono solo per una parte. È esattamente il caso delle bottiglie.
- I marchi di sostenibilità non basati su un sistema di certificazione né istituiti da un'autorità pubblica.
Non c'è periodo transitorio per la merce già sugli scaffali; secondo gli orientamenti della Commissione le dichiarazioni possono essere coperte o corrette con un adesivo. European Commission Alcuni Stati membri hanno recepito in ritardo. Non aspetti il testo nazionale: la data che conta è il 27 settembre 2026.
Tre gruppi di bevande hanno cambiato le etichette
Nel novembre 2023 il BEUC e associazioni di consumatori di 13 paesi hanno segnalato alle autorità UE per la tutela dei consumatori le dichiarazioni di riciclabilità sull'acqua in bottiglia. Coca-Cola si è impegnata per prima, poi Nestlé. Il 22 ottobre 2026 la Commissione ha annunciato che Danone ha seguito. BEUC Tutti e tre indicheranno che le dichiarazioni «100%» riciclato escludono tappo ed etichetta, e smetteranno di suggerire un ciclo di riciclo chiuso. European Commission
Legga i due casi insieme. Una dichiarazione qualificata («corpo della bottiglia 100% riciclato, esclusi tappo ed etichetta») è ciò che le autorità UE accettano. Un tribunale francese ha ritenuto che un'esclusione in piccolo non correggesse un «100%» in grande. Il terreno sicuro è una dichiarazione precisa dove l'acquirente la legge, non più in basso.
Cosa controllare su imballaggi e schede prodotto
- Elimini le parole generiche: eco-friendly, green, ecologico, amico del pianeta, amico del clima. In Francia alcune erano già vietate; in tutta l'UE ora richiedono una prova certificata.
- «Riciclabile»: solo se l'intero articolo soddisfa le condizioni dell'R. 541-228, etichette, inchiostri, sleeve e chiusure compresi. Altrimenti indichi quale parte è riciclabile.
- «Riciclato» o «con x% di materiale riciclato»: indichi la percentuale dell'intero articolo, o nomini la parte, nello stesso punto e nella stessa dimensione della dichiarazione.
- Niente frecce ad anello o immagini di natura che facciano pensare a un prodotto senza impatto.
- Conservi le prove: certificati del fornitore sul contenuto riciclato e la valutazione di riciclabilità, per articolo. Un marketplace o un'autorità per i consumatori li chiederà.
- Contano anche le schede prodotto. Le regole valgono per ogni comunicazione commerciale: controlli i bullet di Amazon, le pagine Shopify e i contenuti A+, non solo la scatola.
Nulla di questo sostituisce le informazioni obbligatorie sulla raccolta differenziata. Il logo Triman e le istruzioni di raccolta restano obbligatori sugli imballaggi domestici venduti in Francia e non sono dichiarazioni ambientali. La registrazione EPR e l'IDU sono un tema a parte: il calcolatore EPR gratuito indica il costo degli eco-contributi, la pagina prezzi il nostro.
Domande frequenti
Posso ancora scrivere «riciclabile» sull'imballaggio in Francia?
Solo se l'intero articolo soddisfa le condizioni dell'articolo R. 541-228 del Code de l'environnement, etichette e inchiostri compresi. Se solo una parte le soddisfa, indichi quale.
«100% riciclato, esclusi tappo ed etichetta» è consentito?
È la formulazione che le autorità UE per i consumatori hanno accettato da Coca-Cola, Nestlé e Danone. Metta l'esclusione accanto alla dichiarazione, in dimensione leggibile, non in una nota.
Il divieto UE delle dichiarazioni generiche vale per la mia scheda Amazon?
Sì. La direttiva 2024/825 copre ogni comunicazione commerciale ai consumatori: contano testo e immagini della scheda, non solo l'imballaggio stampato.
Il logo Triman è una dichiarazione ambientale?
No. È un'informazione di raccolta obbligatoria per la legge francese e resta sugli imballaggi domestici qualunque dichiarazione lei tolga.
Razvan Toma è il fondatore di EPR France Rep, mandatario stabilito in Francia per produttori senza stabilimento francese. Lavora nella gestione dei rifiuti e nel riciclo dal 2009, conducendo programmi di raccolta differenziata all’interno di grandi organizzazioni B2B in Francia, per clienti come Chanel, Microsoft, Decathlon, Pirelli, IKEA, Vinci, Capgemini ed E.Leclerc.
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